در بسیاری از بازارها، تبدیل شدن به برند منتخب دشوارتر از همیشه است، زیرا فناوری موانع ورود را کاهش داده و رقابت را افزایش داده است. همه چیز دیجیتال شده و نیاز به محتوای تازه بیوقفه است. تصمیماتی که قبلاً ساده بودند، اکنون با پیشرفتهای سریع فناوری، همهگیری، قطببندی سیاسی و تغییرات اجتماعی و فرهنگی متعدد، پیچیده شدهاند.
ویرایش ششم کتاب «طراحی هویت برند» بهطور کامل بهروزرسانی شده است تا به چالشهای پیش روی متخصصان برندسازی امروزی بپردازد. این کتاب پرفروش، برندسازی را از ابهام خارج میکند، اصول اولیه را توضیح میدهد و به متخصصان، نقشه راهی برای ایجاد برندهای پایدار و موفق ارائه میدهد. این کتاب با پوشش هر موضوع در یک صفحه، طراحی و استراتژی عالی را ستایش میکند و در عین حال تفکر جدید، مطالعات موردی جدید و دیدگاههای جهانیِ رو به آینده را نیز به آن میافزاید.
این نسخه اصلاحشده که در سه بخش – مبانی برند، مبانی فرآیند و مطالعات موردی – سازماندهی شده است، شامل موارد زیر است:
بیش از ۱۰۰ موضوع برندسازی، چکلیست، ابزار و نمودار
بیش از ۵۰ مطالعه موردی کاملاً جدید که اهداف، فرآیند، استراتژی، راهحلها و نتایج را توصیف میکنند
مطالب جدید در مورد هوش مصنوعی، واقعیت مجازی، عدالت اجتماعی و بازاریابی مبتنی بر شواهد
نمونههای اضافی از بهترین/مهمترین کارهای برندسازی و طراحی چند سال گذشته
بیش از ۷۰۰ تصویر از نقاط تماس برند
بیش از ۴۰۰ نقل قول از متخصصان برندسازی، مدیران عامل و متخصصان طراحی
چه مدیر پروژه تغییر برند شرکت خود باشید و چه نیاز به آموزش کارکنان یا دانشجویان خود در مورد مبانی برند داشته باشید، کتاب «طراحی هویت برند» منبع اصلی است. از تحقیق تا استراتژی برند، اجرای طراحی تا راهاندازی و مدیریت، «طراحی هویت برند» مجموعهای از ابزارها برای موفقیت در برندسازی و بهترین شیوهها برای الهامبخشی است.
