این کتاب بررسی میکند که چگونه سازمانها میتوانند هویت برند را طراحی کنند، برنامههای بازاریابی برند را توسعه دهند، عملکرد برند را اندازهگیری کنند و ارزش ویژه برند را حفظ کنند و دیدگاههای روانشناختی، جامعهشناختی، فرهنگی و مدیریتی را با هم ترکیب میکند. این کتاب مثالهای متعددی را ارائه میدهد که نظریه را در متن قرار میدهد و خواننده را قادر میسازد تا درک کند که چگونه میتوان کمپینها و استراتژیهای برندسازی گذشته و حال را با استفاده از این بینشهای نظری، تجزیه و تحلیل و ارزیابی کرد. با مطالعات موردی در پایان فصل در مورد Burberry، Juventus F.C.، Pukka Herbs، YO! و بسیاری دیگر از برندهای اروپایی و جهانی، مدیریت و توسعه استراتژیک برند، متنی ضروری برای دانشجویان بازاریابی، مدیریت برند و تحقیقات مصرفکننده یا برای هر کسی است که علاقهمند به درک قدرت و دامنه خارقالعاده برندها و برندسازی در جامعه پست مدرن معاصر است.
