مدیریت استراتژیک برند؛ ساخت، اندازه گیری و مدیریت ارزش ویژه برند

کتاب «مدیریت استراتژیک برند: ایجاد، اندازه‌گیری و مدیریت ارزش ویژه برند» به برندسازی از دیدگاه مصرف‌کننده می‌پردازد و چارچوبی را ارائه می‌دهد که ارزش ویژه برند را شناسایی، تعریف و اندازه‌گیری می‌کند. این کتاب با استفاده از بینش دانشگاهیان و متخصصان صنعت، از مثال‌های گویا و مطالعات موردی برندهای عرضه شده در ایالات متحده و سراسر جهان بهره می‌برد. وانیتا سوامیناتان، نویسنده همکار جدید و محقق برنده جایزه، در این ویرایش پنجم هیجان‌انگیز و جدید به کوین لین کلر می‌پیوندد. این ویرایش همچنین تمرکز بیشتری بر برندسازی دیجیتال دارد، بنابراین دانشجویان از فرصت‌های جدید هیجان‌انگیز و چالش‌های دلهره‌آوری که برندها باید در ارتباط با مصرف‌کنندگان امروزی با آن روبرو شوند، آگاه هستند.