رفتار مصرف کننده

کتاب «رفتار مصرف‌کننده، ویرایش دوازدهم» بررسی می‌کند که چگونه بررسی و کاربرد رفتار مصرف‌کننده در برنامه‌ریزی، توسعه و اجرای استراتژی‌های بازاریابی موفق نقش محوری دارد. این کتاب با تأکید بر توسعه مهارت‌های مفید متنوع، خوانندگان را برای مشاغلی در مدیریت برند، تبلیغات و تحقیقات مصرف‌کننده آماده می‌کند. ویرایش دوازدهم به‌طور قابل‌توجهی به‌روزرسانی شده است تا به روندها و مسائل معاصر، از جمله نقش رسانه‌های جدید، پیشرفت‌های فناوری و نگرانی‌های اخلاقی اخیر که بر صنعت تأثیر می‌گذارند، بپردازد.