رفتار مصرف کننده

هویر/مک‌اینیس/پیترز، ویرایش هشتم، مفاهیم کلیدی را از بازاریابی، روانشناسی، جامعه‌شناسی و انسان‌شناسی استخراج می‌کند تا پایه‌ای قوی و تمرکزی بسیار کاربردی بر کاربردهای دنیای واقعی ارائه دهد تا دانشجویان را برای محیط کسب‌وکار جهانی امروز آماده کند. دانشجویان جدیدترین تحقیقات و شیوه‌های کسب‌وکار فعلی را با تمرکز بر نیازها و اهداف مصرف‌کننده، احساسات و تنظیم احساسات، ادراکات و استنتاج‌های مصرف‌کننده، برندسازی، تجربیات مصرف‌کننده، بازاریابی تأثیرگذار، رسانه‌های اجتماعی، ایدئولوژی سیاسی، تأثیرات نسلی و موارد دیگر بررسی می‌کنند. دانشجویان به بررسی جنجال‌ها در تصمیم‌گیری مصرف‌کننده شامل پول، شادی و تصمیم‌گیری مالی، خیریه، سلامت، مادی‌گرایی و پایداری می‌پردازند. به‌روزرسانی‌های فصل در این ویرایش بر مسئولیت اجتماعی و اخلاق در بازاریابی تأکید دارند و هم جنبه‌های تاریک و هم احتمالات سازنده را بررسی می‌کنند. مثال‌های دنیای واقعی، نمایش فصل‌ها و تمرین‌های کاربردی، ارتباط عملی را فراهم می‌کنند و به دانشجویان کمک می‌کنند تا مهارت‌های ضروری را کسب کنند.