این راهنمای مفید با نشان دادن چگونگی ادغام حجم زیادی از دادهها از پلتفرمهای وب، دیجیتال، اجتماعی و جستجو، بینشهای عملی در مورد تجزیه و تحلیل دادهها ارائه میدهد و توضیح میدهد که چگونه میتوان «نقاط را به هم متصل کرد» و اطلاعات را «انسانی» کرد تا تصمیمات بازاریابی مؤثری گرفت. نویسندگان موضوعات بهروزی مانند رسانههای اجتماعی، تجزیه و تحلیل وب، چالشهای تجزیه و تحلیل بازاریابی و داشبوردها را پوشش میدهند و به دانشجویان کمک میکنند تا چالشهای اندازهگیری کسبوکار را درک کنند، بینشها را استخراج کنند و اقدامات مؤثری انجام دهند. رویکرد تجربی کتاب، همراه با اهداف فصل، خلاصهها و سوالات مروری، خوانندگان را درگیر میکند و با کمک به آنها برای تفکر خارج از چارچوب، یادگیری آنها را عمیقتر میکند.
این کتاب که مملو از تمرینهای جذاب و تعاملی و بینشهای جالب از متخصصان صنعت است، برای دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد بازاریابی دیجیتال، بازاریابی آنلاین و تجزیه و تحلیل جذاب خواهد بود.
